يعتبر السيناريو أحد العناصر الأساسية التي تحدد نجاح الفيديو التسويقي. فالفيديو، على الرغم من أنه وسيلة مرئية، إلا أن الكلمات والرسالة التي ينقلها لها دور كبير في التأثير على المشاهد. ولذلك، يجب أن يكون السيناريو موجزًا، قويًا، ويحفز على اتخاذ إجراء. إليك بعض النصائح الأساسية لكتابة سيناريو متميز:

1. يجب أن يكون السيناريو مختصرًا ومباشرًا

من الضروري أن يكون السيناريو موجزًا بحيث يتم توصيل الرسالة في وقت مناسب. تشير الدراسات إلى أن مدة الفيديو المثالية تكون ما بين 30 ثانية إلى 2 دقيقة، لأن المشاهدين يفضلون المحتوى القصير والمباشر. إذا كان الفيديو طويلًا جدًا، فمن الممكن أن يفقد المشاهد اهتمامه، مما يؤدي إلى نسبة عالية من الإيقاف قبل أن ينتهي الفيديو.

2. يجب أن يكون السيناريو مشوقًا وجذابًا

أول 5-10 ثوانٍ هي الأكثر أهمية في الفيديو، ويجب أن تكون تلك اللحظات مشوقة لجذب انتباه المشاهد. في هذا الوقت، يجب أن يعرف المشاهد بشكل فوري ما هو الموضوع ولماذا يجب عليه متابعة الفيديو حتى النهاية. استخدام جمل قوية أو أسئلة مثيرة أو مفاجآت يمكن أن تجعل المشاهد يستمر في المشاهدة.

3. يجب أن يحتوي السيناريو على رسالة واضحة تحقق الهدف

إن كل فيديو تسويقي يجب أن يكون له هدف محدد، سواء كان التوعية بالعلامة التجارية أو تحفيز المبيعات أو التفاعل مع الجمهور. لذا يجب أن تكون الرسالة التي توصلها عبر الفيديو واضحة للغاية. لا تضع مشاهد أو معلومات لا تضيف قيمة، وركز على الرسالة الأساسية التي تريد توصيلها.

العناصر الأساسية لسيناريو قوي

1. المقدمة (Hook)

المقدمة هي العنصر الأكثر أهمية في السيناريو، فهي الجزء الذي سيحدد ما إذا كان المشاهد سيكمل الفيديو أم لا. يجب أن تبدأ بجملة قوية تثير الفضول أو تقدم مشكلة يعاني منها الجمهور. الهدف هو جذب انتباه المشاهد بسرعة من خلال توجيه سؤال أو عرض مشكلة حقيقية يمكن أن يتعلق بها الجمهور.

مثال على مقدمة قوية:
“هل تعاني من صعوبة في إدارة وقتك؟ إليك الحل الذي سيغير حياتك!”
أو
“هل تود زيادة مبيعاتك بشكل ملحوظ؟ نحن هنا لنساعدك في ذلك!”

2. التعريف بالمشكلة

بمجرد جذب انتباه المشاهد، يجب تقديم المشكلة أو التحدي الذي يواجهه الجمهور بشكل واضح. يجب أن تركز على توضيح الصعوبة أو الاحتياج الذي يعاني منه الشخص المستهدف، مما يخلق اتصالًا عاطفيًا بينه وبين المحتوى.
على سبيل المثال:
“الكثير من الناس يجدون صعوبة في إدارة الوقت بشكل فعال. سواء كان ذلك بسبب الأعمال اليومية الكثيرة أو المواعيد التي تتقاطع مع بعضها، الجميع يعاني من هذه المشكلة.”

3. تقديم الحل

الآن وبعد أن قدمت المشكلة، حان الوقت لعرض الحل. في هذه المرحلة، يجب أن تظهر منتجك أو خدمتك كحل مثالي للمشكلة التي تم تحديدها. من المهم أن يكون العرض موجهًا بشكل واضح إلى ما سيقدمه المنتج، وأن يتم إبراز فوائده وكيف سيحسن حياة العميل.
“منتجنا الجديد يساعدك على إدارة وقتك بكفاءة من خلال تقنيات مبتكرة، مما يوفر لك الوقت ويسمح لك بالتركيز على ما هو أكثر أهمية.”

4. الدعوة إلى اتخاذ إجراء (CTA)

في نهاية الفيديو، يجب أن تشجع المشاهد على اتخاذ إجراء فوري. هذه هي اللحظة التي يجب أن تدفع فيها المشاهد لاتخاذ خطوة محددة، مثل شراء المنتج، التسجيل في الخدمة، أو التواصل مع الفريق. يجب أن تكون الدعوة إلى اتخاذ إجراء واضحة وسهلة.
“قم بزيارة موقعنا اليوم للحصول على خصم خاص على أول طلب لك! لا تفوت هذه الفرصة.”
أو
“سجل الآن للحصول على استشارة مجانية، ودعنا نساعدك في تحقيق أهدافك!”

نصائح إضافية لكتابة سيناريو فعال

1. كن واقعيًا وبسيطًا: لا تحاول أن تجعل السيناريو معقدًا أو محشوًا بمعلومات غير ضرورية. اجعل المحتوى سهل الفهم، حتى بالنسبة لأولئك الذين لا يعرفون الكثير عن منتجك أو خدمتك.

2. استخدم لغة عاطفية: عند الكتابة، استخدم لغة تحاكي مشاعر الجمهور، سواء كانت تتعلق بالحاجة إلى حل مشكلة أو الطموح لتحقيق هدف معين.

3. اجعل النهاية قوية: تأكد من أن الفيديو ينتهي بـ دافع قوي يدفع المشاهدين إلى اتخاذ قرار أو خطوات مباشرة.

4. اختصر التفاصيل غير الضرورية: حافظ على الإيجاز والتوضيح، لا تفرط في التفاصيل الفنية التي قد تشتت انتباه المشاهد.

باتباع هذه الخطوات والتركيز على الرسالة والهدف المحدد، يمكن أن يصير الفيديو التسويقي أكثر فعالية في جذب الجمهور وتحقيق الأهداف المرجوة.