١. شركة “ماكدونالدز“:
تعد شركة ماكدونالدز واحدة من أبرز الأمثلة على كيفية تحديث الهوية البصرية بشكل تدريجي وملائم لتوجهات السوق المتغيرة. على الرغم من أن شركة ماكدونالدز حافظت على الأساسيات التي تميز علامتها التجارية، إلا أن التحديثات التي أجرتها على شعارها وألوانها كانت تهدف إلى مواكبة الاتجاهات الحديثة. بدايةً، تم تبسيط الشعار وإزالة بعض التفاصيل التي كانت قد أصبحت قديمة في التصميم، وتعد هذه خطوة مهمة لزيادة مرونة العلامة التجارية وجعلها أكثر توافقًا مع الأذواق العصرية. كما كان اختيار الألوان الحديثة التي تتماشى مع الجيل الجديد من العملاء خطوة ذكية لجذب جمهور أصغر سنًا وأكثر تفاعلاً مع وسائل الإعلام الرقمية. هذه التحديثات لم تقتصر فقط على الشعار، بل شملت أيضًا تصميم المتاجر، والتغليف، وحتى الحملات الإعلانية. من خلال هذه التحسينات، نجحت ماكدونالدز في البقاء في مقدمة السوق، متمسكة في ذات الوقت بالهوية التي أسستها على مر العقود.

٢. شركة “نايكي“:
تعتبر نايكي واحدة من أبرز العلامات التجارية التي حافظت على قوة هويتها البصرية وجعلتها تتطور مع الوقت. على الرغم من أن شعار نايكي (Swoosh) لا يزال كما هو، فإن الشركة نجحت في إدخال العديد من التعديلات على الطريقة التي تقدم بها منتجاتها وتصميماتها لتواكب أحدث اتجاهات الموضة والتكنولوجيا. في البداية، كانت نايكي تركز على الرياضة والتفوق البدني، لكن مع الوقت، بدأت بتوسيع نطاق هويتها البصرية لتشمل الأناقة والموضة العصرية. على سبيل المثال، تم تغيير الأسلوب الذي يتم عرض المنتجات به على مواقع الإنترنت وعلى وسائل التواصل الاجتماعي، حيث أصبحت العروض أكثر بروزًا وعصرية، مما يتماشى مع مفهوم القوة الداخلية والثقة بالنفس الذي يعبر عنه شعار نايكي. علاوة على ذلك، فقد تم تحديث خطوط المنتجات والرسائل الترويجية لتكون أكثر توافقًا مع الأجيال الشابة التي تتطلع إلى الجمع بين الأداء الرياضي والأناقة في آن واحد. كل هذه التعديلات جعلت من نايكي علامة تجارية متجددة دائمًا في أذهان جمهورها، وهذا انعكس بشكل إيجابي على مبيعات الشركة ونجاحها المستمر في سوق الملابس الرياضية.

٣. شركة “بي إم دبليو“:
شركة بي إم دبليو، المعروفة بجودتها العالية وفخامتها، قررت في خطوة استراتيجية إعادة تعريف هويتها البصرية لتواكب التحول الرقمي والتغيرات في السوق العالمي. في خطوة جريئة، قامت بي إم دبليو بتغيير الشعار ليظهر بشكل أكثر حداثة وبساطة، مع الحفاظ على الروح الأساسية للتصميم الذي كان يعكس الفخامة والابتكار. الشعار الجديد يعكس التقدم التقني والاتجاه نحو المستقبل، ويعزز شعورًا بالحداثة. هذا التغيير كان جزءًا من استراتيجية أكبر تهدف إلى تحديث هوية الشركة لتناسب جمهورًا أكثر تطورًا وارتباطًا بالتكنولوجيا. على الرغم من أن التغيير في الشعار كان محط اهتمام العديد من المهتمين بالتصميم، فإن الهدف كان هو التكيف مع احتياجات السوق الرقمية، وتوفير تجربة مرنة ومحدثة على منصات الإنترنت والمواقع الإلكترونية. بالإضافة إلى ذلك، قامت بي إم دبليو بتطوير عناصر تصميمية أخرى مثل الموقع الإلكتروني الذي أصبح أكثر تكاملًا مع التكنولوجيا الحديثة، مما يعكس التزام الشركة بالمستقبل الرقمي والتقنيات الجديدة. هذا التغيير لم يكن مجرد تحديث شكلي، بل كان جزءًا من استراتيجية تهدف إلى جعل بي إم دبليو تتماشى مع السوق الرقمي المتغير والمتطلبات التكنولوجية للسيارات الحديثة.

كل من هذه الشركات قامت بإجراء تغييرات مدروسة على هويتها البصرية استجابة للتغيرات في السوق وأهدافها المستقبلية. على الرغم من اختلاف الأسباب، فإن التحديثات التي أجرتها هذه الشركات ساعدت في الحفاظ على قوتها التنافسية، وزيادة ارتباطها العاطفي بجمهورها. التغيير في الهوية البصرية ليس مجرد مسألة تغيير الشعار أو الألوان، بل هو عملية شاملة تهدف إلى إعادة تقديم العلامة التجارية بشكل يتماشى مع التوجهات الجديدة ويعكس التزام الشركة بالتطور والنمو المستمر.